El turismo rural ha protagonizado un importante proceso de crecimiento en España durante los últimos años que, en la actualidad, ha sido impulsado por la amenaza de un factor imprevisto como es la COVID-19, a comienzos de 2020. Es un sector en auge en el que, ahora más que nunca, el turista deposita su confianza en busca de un destino alejado de las masas, que esté en contacto con la naturaleza con la seguridad de poder estar acompañado de un círculo cercano. En este trabajo, hemos realizado un análisis completo de la situación del turismo rural tanto en España, Andalucía como especialmente, en la provincia jienense donde hemos estudiado su amplia y diseminada oferta turística que convierte en un reto diferenciarse del resto de alojamientos rurales. Las redes sociales juegan un papel clave en el asunto y son necesarias hoy en día para que el turismo se desarrolle, por lo que la presencia de estos alojamientos en dichas plataformas es esencial para darse a conocer y persuadir al cliente potencial.